TV, õlle ja suitsu

TV, õlle ja suitsu

Belly up to the bar

1946. aastal maksis 10-tolline musta ja valge RCA-teler 400 dollarit. Täna on see ligikaudu 4500 dollarit, piisav, et osta mõned väga suured lameekraaniga telerid ja Blu-Ray mängijad. Enamik II maailmasõja järgses ajastul soovisid ameeriklased televiisorit omada, kuid vähesed said seda endale lubada. Pealegi ei olnud 1946. aastal palju telesaateid.

Nendel algusaegadel leidsid võrgud, et spordialad on odavad viis lüüa aega täita. Kõik, mida nad pidid tegema, olid rongi kaamera pesapallimängule, poksimisvõistlusele või rull-derby võidujooksule ja inimesed pidasid seda vaatama. Ja baaride omanikud mõistsid, et baaris olev televiisor tasub ennast (ja siis mõned) eest, kui patroonid nägid üles spordi vaatamiseks ja õlle ostmiseks. Neighborhood kõrtsid üle kogu riigi avaldasid märke paljutõotav: "Meil on televiisor!" 1946. ja 1947. aastal müüs pooled Ameerika Ühendriikides müüdavatest televiisoritest baarid.

Esimene suur televisioonis toimuv spordisündmus toimus 19. juunil 1946: suurim tiitelüli Joe Louis'i ja Billy Conni vahel (kaheksas ringis Conn suruti Louis'is). Poksimatsia seadis telerivaatamise rekordi: 140 000 inimest vaatas , enamus neist baarides. Aasta hiljem lammutati see rekord, kui miljon inimest jälgis Joe Louis / Jersey Joe Walcotti tiitlivõistlust. Kui 1947. aasta maailmareeria kanti televiisorist välja, rääkisid kogu rahvaartid maapinnast plokid. Televisioon oli leidnud esimese massiürituse.

Kõik reklaamid on õlireklaamid

Nii palju inimesi, kes ostavad joogid, kui nad televiisorit vaatasid, oli teleri reklaamimine õhtul looduslikult sobiv, võiksid tootjad toote tellimise ajal reklaami alles jätta. Erinevalt tänapäevasest reklaamiaja plokkide müümise süsteemist toetavad üksikud ettevõtted kogu programmi ja saavad kõik reklaamilõigud. Piirkondlikult domineerivad õlled võtsid kiirelt vastu kohaliku televisiooni spordi sponsorlusega seotud õigused. Narragansett Beer oli esimese Bostoni Red Soxi mängude sponsor, mis toetas Detroiti tiigrite pesapalli Goebel Beeriga. Griesedieck Brothers Beer toetas mitut spordiüritust St Louisis, Iron City Brewing sponsoreeris Pittsburghi piraate ja Ballantine Beer sponsoreeris New York Yankeesi mänge.

1950. aastatel jätkus spordiüritustel ka õllekaubandus, kuid kui telereklaamid kasvasid, hakkasid reklaame ilmuma kogu raadios. 1951. aastal maksis Blatz Beer võltsitud 250 000 dollarit, et sponsida tabatud raadiosaate telereklaamit Amos N Andy. Pabst Blue Ribbon toetas kodukino Riley elu. Ja siis oli Ken Murray Budweiser Show, jututuba, kus Murray ja tema külalised jõid mõni külm, kui nad vestlesid.

Suitsub õhku

Kõikidest nendest õllekreklaamidest saadud tulu aitas hoida väsinud televisioonitööstust ettevõttes. Kuid see oli veel üks populaarne toode, mis tõesti käivitas peamenüü ajakava: tubakas.

Kuna õlut ja spordi näiliselt läksid kokku (siis ja nüüd), siis 1940. ja 50. aastatel läksid sigarettid ja rafineeritumad koos. Tol ajal oli tubakat seostatud väheseid teaduslikke aruandeid terviseprobleemidega ning sigarettidel oli üsna positiivne avalik kuvand. Põletav sigaret tundus glamuurne must-valgetes filmides ja miljonid mehed olid suitsetamise tõttu hõivatud tänu oma sõjaväe söödakomponentide sigarettidele II maailmasõjas.

Maitsev riik

Sigaretifirmade sponsorlus näitab alates 1940ndatest kuni 60ndateni, agressiivselt tõuganud oma näidendite tähti ja skripte, et reklaamida kaubamärke ja kujutada sigarette kui kaasaegseid, jõukaid ja kõrgetasemelisi tarvikuid. Enne sellise termini olemasolu oli tootepaigutus.

  • Camel sponsoreeris 1949-56 politseimängu Kuriteo vastane mees (lisaks ööõhuülekandele). Näitusel oli keelatud näidata suitsetamisest pahad ja isegi närvilised ilme. Kuid jahtunud ja kogutud seerianädalast Ralph Bellamyit peeti tihti suitsetavaks kameeleks.
  • Leo G. Carroll ja Lee Patrick, sitcomi tähed Topper, pidid näitustel Camelit suitsetama, ja Carroll lõpetas iga näidendi, öeldes: "Neil on maitse maitse järgi!"
  • Üks 50-aastastest kõige populaarsematest sordirakendustest oli Lucky Strike esitleb teie hit parade, kus esinesid lauljate trupp, mis alustasid iga näitust kommertskõnnesse "Be Happy, Go Lucky Strike".
  • Chesterfieldi suplusklubi (1948-50) sai Perry Como, kes külastas Chesterfieldsi laulude vahel, ja ka nende ajal - ta avas iga näite laulu nimega "Smoke Dreams".
  • Tuntud "Valentine" logo alguses ja lõpus Ma armastan Lucy ei olnud lisatud, kuni näitus läks sündikaatlaaditavasse rerunsse. Kui show esmakordselt esinenud CBS-i juures 1950. aastatel, sponsoreeris Philip Morris ja algas Lucy ja Ricky tantsides suures koguses sigarette. Näituse lõpus oli Lucy valguses Ricky sigareti, kirpudes: "Näete, kui lihtne on hoida mees õnnelikuks? Miks mitte anda oma abikaasale Philip Morrise sigarettide karpi? "Teadaolevalt Ma armastan Lucy kirjanikel oli isegi keelatud kasutada sõna "õnnelik" dialoogis, sest see võib meelde Lucky Strike'i ... konkurentide Ameerika Tobacco brändi.

Suitsu üles, lapsed

Vaatamata tubakavõistluste sponsoreeritud näidete arvule, oli ka televisioonis palju eraldiseisvaid sigaretireklaame, mis õhtuti kõigil päevadel. John Wayne ilmus Cameli reklaamides (ta suri kopsuvähki 1979. aastal), Rod Serling of The Twilight Zone tase Chesterfieldsi (ta suri 1975. aastal südameataki) ja isegi Santa Clause sigaretitegevusse. Olgu, see oli Talent Scouts võõrustaja Arthur Godfrey jõuluvana, kuid ta ütles vaatajatele, et "parim jõulukink on Chesterfieldsi karp".

Ja kaua aega enne Cameli cartooni maskotti Joe Camelit süüdistati laste sigarettide turustamisel, said animeeritud tähemärgid tubakaklaasid, sealhulgas Willie, cartoon penguin, kes suitsetas Koolsi; Marlboro Harry ja Juggernaut Jones; ja isegi 1961. aastal Fred Flinstone ja Barney Rubble Winstoni jaoks.

Reklaamid töötasid. 1949. aastal suitsetas pool Ameerika meest sigaretit. 1955. aastaks oli 59%, vaatamata maamärkile 1952. aastal Reader Digest artikkel "Cancer by the Carton", mis tähistas süütu suitsetamise mitteametlikku lõppu.

Sa oled pikk tee, laps

Aastal 1962 hakkas pööre vastu sigarettide reklaami telerile. Sel aastal teatas kere-kurjategija Luther L Terry sigareti suitsetamise teaduslike avastuste läbivaatamisest. Uuringute tulemuste uurimiseks kutsuti välja meditsiiniliste organisatsioonide esindajad, lisaks ka Toidu- ja Ravimiameti, Ameerika Meditsiiniliidu, Föderaalse Kaubanduskomisjoni ja Tobaccoinstituudi teised. Aastal 1964, kui esindajad olid läbinud üle 7000 teadusliku uuringu, tegi Terry aruande: Sigarettide suitsetajad olid kuni 20 korda tõenäolisem vähi tekkeks kui mittesuitsetajad, suitsetamine oli südamehaiguste allikaks ja raseduse ajal suitsetamine vähendas vastsündinute mass.

1965. aastal nõudis Kongress kõigile sigaretipakkidele hoiatusmärgise kandmist. Valitsus oli niivõrd otsustavalt sigarettide tervisemõjude kohta teabe saamise üle, et 1967. aastal nõudis FCC televisioonivõrgustikku, mis sigarettide reklaami avaldas, samuti õhutades suitsetamist keelavat avalikku teenust.

Lõpuks võttis kongress vastu 1970. aastal, vaatamata lobistide, ringhäälinguorganisatsioonide ja tubakatööstuse survele, rahvatervise sigarettide suitsetamise seaduse. See keelas täiesti sigaretireklaami televisioonist ja raadiost alates keskööst, 2. jaanuarist 1971. Viimane sigarettide kommertstarbija Virginia Slimsi jaoks oli edastatud Tonight Show 1.11.1971 kell 11.59.

Õlireklaamid aga jätkuvad.

Jäta Oma Kommentaar