Kuidas Pet Rocki käima hakkas?

Kuidas Pet Rocki käima hakkas?

Kõigi teie lemmikloomaomanike jaoks on see olnud, kui teil on olnud piisavalt aega? Piisavalt juuksepallid, piisavalt peibutamist, piisavalt messes, piisavalt loomaarveid jne. Pärast oma sõprade kuulamist kurdavad taolisi asju oma lemmikloomadega, otsustas Gary Dahl võtta enda kätte asju ja anda maailmale planeedi täiuslik lemmikloom: Pet Rock. See on õige, inimesed. 1975. aastal oli suurim hõõgumisharjum täiesti tavalise kivi ostmiseks üleujutu hinnaga 3,95 dollarit (17,58 dollarit täna). See ei olnud armas ja kaval. See ei olnud ilus kunstiteos. Rockil pole isegi nägu! See oli lihtsalt kivi.

Mis oleks keegi, kes maksaks kivi, mida võiks kindlasti leida oma tagahoovis?

Kivim oli oma lemmikloomahoidjaga - kohandatud pappkarp koos käepideme ja õhuavadega. (Muidugi pole veel kivi vaja hingata.) Karpi sees oli kivimil oma puuklaaside voodi, et seda nestlema, oodates, et keegi seda koju võtab. Lõpuks ei oleks täiuslik lemmikloom oleks olnud täielik ilma oma enda ametliku väljaõppe käsiraamatuseta, mis oli kahtlemata tegelik toode, mida müüakse.

Teie Pet Rocki hooldus ja väljaõpe käsiraamat täideti punaste ja naljatega, kuidas hoolitseda oma lemmikkrohi eest. Näiteks märgib ta, et kuigi käsk "seista" oli suhteliselt võimatu, kuna teie lemmikloomade kivi täideti, sest tal puudusid jalad, olid kivide kergesti õpetatud muid käske nagu "istuma" ja "jääma", nagu ka käske " üle "," alla "," tõmmata "ja" rünnata "... vähemalt seni, kuni kivid olid oma kapteni või järsu mäekogu abiga. Dahl kattis ka selliseid asju, nagu kivi koolitamine majapidamises, kus öeldakse: "Kui eemaldate kivist oma kastist, tundub see põnevil, asetage see vanadesse ajalehtedesse. Rock teab, mis paber on ette nähtud ja ei vaja täiendavat juhendamist. "

Kokkuvõttes ei müünud ​​asi mitte nii palju kivi ennast, vaid ka toote ja selle kujunduste meelelahutuse väärtust. Nagu Dahl märkis intervjuus Inimesed ajakiri 1975. aastal, "Võib öelda, et oleme pakendanud huumorimeele."

Kuhu valitud kivimid valiti, valis Dahl Mehhiko Rosarito rannast tõrgeteks kivideks lemmikloomi. Kivimid maksavad talle üks protsenti (umbes neli senti täna). Voodipesu jaoks kasutatud puitlaastud olid samuti praktiliselt vabad, mistõttu käsiraamatu trükkimise kulud ja kohandatud karpide loomise kulud olid komplekti kõige kallimad esemed. Kuid esimesel tööpäeval õnnestus Dahl käsiraamatu trükkimistasu saada, lihtsalt püüdes oma Pet Rocki koolitusjuhendis suures trükitöös, mida ta oli teinud ühe oma kliendi jaoks.

Pet-kivid tõusid kuulsusele peaaegu üleöö ja jõulude ajal kiiresti levivad sõnad kiiresti. Dahl aitas reklaami koopia spetsialiseerunud vabakutseliste toimetaja abil päevavalgust sõnade edastamiseks, pakkudes oma uudisteväljaandele oma hoolikalt koostatud pressiteateid. Lühidalt pärast seda, Newsweek avaldas Pet-Rocki pool lehekülje lugu ja Dahl leidis end Tonight Show kaks korda Põlisõidu tipus oli Dahl laevanduses ca 10 000 kivi päevas, mitte väikeses osas tänu Ameerika aja erinevatele ajalehtedele, mis sisaldasid artikleid selle riiulitega lendava toote naeruväärsuse kohta.

Pet Rocki hullusega kulmineerus umbes kuus kuud, alates 1975. aasta septembrist, kus jõulude ajal jõudis müügihind ja tankimine 1976. aasta veebruaris, kus kauplused langesid müügi vähenemise ja turule üleujutuste tõttu.

Mis puutub sellest, kas Dahl tõepoolest "Pet Rockist" välja tõmbas miljon dollarit, nagu see on tihtipeale öeldud, on see tõsi. Kuigi avalikkuse teadmine ei olnud Dahli kasumimarginaal iga Pet Rocki jaoks pärast kulude nagu tööjõu ja laevanduse maksmist ning tema investorite ja jaemüüjate üleandmist nende kärbete arvestamisel, teatas ta ükskord, et tema esialgne eesmärk oli tagada, et ta " d teha iga müüdud kivi kohta vähemalt $ 1 (tänapäeval 4,45 dollarit). Aastal 2004 ütles ta ka New York Times et "ma panin umbes 5 miljonit dollarit tänast raha oma taskus" tänu Pet Rockile. Kui tolm arenes ja hajus lõppes, müüs ta umbes 1,5 miljonit kivi brutokuupäevaks umbes 6 miljonit dollarit ehk umbes 27 miljonit dollarit täna. Matemaatika puhul tähendaks 2004. aastal umbes 5 miljonit dollarit, et ta sai kasu umbes 1,5 miljonist dollarist 1975. aastal (umbes 6,7 miljonit dollarit täna); nii et kui tema 2004. aasta hinnapakkumist usutakse, tabas ta oma eesmärgi umbes 1 dollari kasumit müüdud Pet Rocki kohta ja tegi tõepoolest kivide müümiseks miljon dollarit.

Nii, mis juhtus Dahliga pärast Pet Rocksi sai ajaloo allmärkuseks? Ning tema esialgsed investorid esitasid talle kaebuse, väites, et nad ei ole saanud oma õigustatud osa petroketi müügist saadud kasumist. Kui kohus nõustus, oli Dahlil mitteavaldatav kuue näitaja väljamakse. Pealegi pöörduvad tahtlikud leiutajad Dahlile heakskiitmise ja nõuande saamiseks, mida nad lootsid, oleks järgmine rikas-kiire leiutis. Selleks ütles hr Dahl Associated Press aastal 1988, "On kummaline häbelik rätik, kes tunnevad, et ma olen nende eest elanud. Mõnikord vaatan ma tagasi ja ei tea, kas mu elu oleks olnud lihtsam, kui ma seda ei teinud. "

Nende hilisemate äritegevuste osas hõlmasid tema seas veel suuremat hulka liiva pesitsuskomplektid. Need võimaldasid inimestel kasutada oma kõrbe loomiseks kahte liiva viaali, ühte "mees" ja ühte "emast". See toode saavutas esmakordselt märkimisväärselt hästi, müües kiiresti esialgseid 50 000 ühiku, mille ta kokku pani. Nagu Pet Rock, müüdi need alla 4 $ iga, kogudes kokku 850 000 dollarit tänapäeva dollarites esimest korda. Esialgse müügi jaoks optimistlik, siis loonud Dahl täiendavalt 50 000 komplekti, et näha, et põhi langeb peaaegu koheselt välja. See tõi kaasa kümnete tuhandete lihakehakomplektide müümata jätmise ja lõppkokkuvõttes põhjustas Dahli esialgu muljetavaldava kasumi selle toote järele.

Veel üks kummaline palli ebaõnnestunud tootevalik oli Mandri-Hiina Red China dirt, mis pakiti väikestest akrüülkubikutest, mille hind on 5 USD. Ta turustas toodet, et liikuda kogu riigi [Hiina] oma nina all. See, mida ma välja pakun, on üks maailma suurimaid sneakistlikke vallutusi. "Kahjuks tunnistas Dahl vaid mõni nädal pärast toote käivitamist, et president Dzhimmy Carter tunnistas ametlikult Hiina Rahvavabariiki 15. detsembril 1978 ainus juriidiline valitsus Hiinas (varem Ameerika Ühendriikide seisukoht oli, et Hiina Vabariik Taiwanis oli Hiina ainus seaduslik valitsus). Dahl märkis selle diplomaatilise ülemineku ja parandas suhteid kahe riigi vahel, "Nalja lõpp, toote lõpp".

Veel luksuslikult kasutas Dahl osa oma kasumist Pet Rockist, et avada Los Gatos Californias baari, mis on humoorikult nimega Carry Nation's. Kui sa ei tunne pr. Nationit, oli ta mõõduka liikumise kurikuulusliige, kes tegi 20. sajandi alguses endale nime, minnes ringi ja jooksis amokit (vt: Mis on Amok?) Seespool erinevad salongid. Ta alustas kivide, telliste ja teiste mürskude viskamisega nendes ettevõtetes. Lõpuks võttis ta tuti ja sisestas ühe. Tema esimene täispikkus oli 27. detsembril 1900. aastal Wichitas, Kansas, põhjustades kahjude eest mitu tuhat dollarit. See tuli ka tema vanglasse.

See ei takistanud teda.

Aastatel 1900-1910 arreteeriti ta vähemalt 30 korral pärast seda, kui tema ja tema järgijad mõrvasid ühe salongi pärast teist, ja Carry kisendas neid naljaga: "Valud, daamid, prauhta!" Võib ainult ette kujutada olukorra lõbusust. Sa istuvad seal meeldivalt oma sõpradega vestelda külma õllega, kui äkki kogunevad naised, kes võtavad vihma, hoiavad kohale ja hakkavad silma peal viskama.

Ütlematagi selge, et samasugune huumorimeel, mida Dahl Pet Rocki ja tema keeleõppetundide käsiraamatu loomiseks kasutas, kasutati täielikult, kui ta valis laua nime, mis on tänapäeval veel avatud.

Pärast mitu aastat selliseid ettevõtmisi jõudis Dahl oma ettevõtte loomisesse tagasi, mida ta kõige paremini turustati Projekt 80, mis on spetsialiseerunud inimeste toote ideede turustamisele ja aitama neil oma toote ideest lasta väljapoole kaupluste riiulit. See oli sisuliselt sama asi, mida Dahl tegi ennast ennekõike edutult, kuid palju vähem riskantseid raha teenides, alustades inimestelt tasu tema abist ja teadmisest, ja seejärel nõudsin, et talle makstaks tasumata litsentsitasusid kogu müügile nende toode. Kuigi müüdud toote kasum oli tunduvalt madalam, tagas see vähemalt selle eest, et talle makstaks midagi, olenemata sellest, kas toode lõpuks lendas või mitte. Kasutades oma kogemusi selles areenil, kirjutas ta ka raamatu Dummies reklaam, 2001. aastal.

Gary Dahl suri 23. märtsil 2015, 78-aastaselt, igavesti meeldejäävaks, et ta teenis end miljonäriks, müües üht ajakirjade kõige nutikamaid naeruväärseid tooteid.

Boonus faktid:

  • Gary Dahl on lisaks oma lemmikloksu leiutisele tuntud ka 2000. aasta Bulwer-Lyttoni fiktsioonivõistluse auhinna võitjana, mis on kummaline kirjanduskonkurss, mis sisuliselt otsib lummavat proosat. Tema võitja kanne: "Kuumakindlad pealinnad, rahutud pubi paksemaks kui uduseks peidetud udus, kallutasid mööda ebakindlalt, nende kivised küünarnukid libisevad maa otsast, nende sibulad, närvilised ninad tõmbavad põhja paksu vahuna Mingi nagu habejad vanemad mehed, kes magavad oma pintides. "
  • Dahli edu dubleerimise katses tehnoloogilise keerdumisega arendas ThinkGeek välja USB Pet Rocki. Põhimõtteliselt võtsid nad Dahli tavaline ja lihtne kivi ja andsid talle USB-juhtme, mis võib arvutiga ühendada. Mida see teeb? Absoluutselt midagi, välja arvatud võib-olla anda kellelegi võimalus segadusse tööle ja naerda. Hind? 7,99 dollarit, mis pärast inflatsiooni kohandamist on tegelikult vähem kui poole algse Pet Rocki hinnast, kuigi ThinkGeeki otse tarbijale suunatud müügi mudel võib selle toote kasumimarginaalidel olla suurem kui Dahli teenitud kasum.

Jäta Oma Kommentaar