French Connection UK ja nende naljakas "FCUK Fashion" kampaania

French Connection UK ja nende naljakas "FCUK Fashion" kampaania

1990. aastate keskpaigas tõi Suurbritannias asuv rõivakaubandusettevõte prantsuse Ühendus Suurbritannias üsna suurt segadust, kui keegi silmadega turundaja märkas, et ettevõtte initsiaalid olid silmatorkavalt sarnased teatud nelja tähesõnaga, ja soovitasid, et nad hakkavad seda oma reklaamis kasutama . French Connection'i juhatuse esimees Stephen Marks arvas, et see oli suurepärane idee ja "fcuk moe" kampaania toimus, tõrjendades ettevõtet uude kõrgustesse.

Siinkohal võite küsida, kuidas Inglismaal asuv ettevõte tuntud kui prantsuse ühendus. Marksi sõnul, kes tänaseni tegutseb ettevõtte tegevjuhtina, on põhjus, miks ettevõte nimetatakse prantsuse ühendust, on tegelikult see, et ta oli üks esimesi kontakte, mis tal oli, kui ta töötas teine1960. aastate lõpul müüdud mantlid ja ülikonnad olid Prantsuse disainer Pierre D'Alby. D'Alby ise oli kontakte Hongkongis, kes suutis toota t-särgid lahtiselt, mida ta seejärel Marksile müüs, kes müüs neid ebamugavaks kasumiks paljudele Londoni kõrgematele jaemüüjatele nagu Selfridges ja Harrods.

Marks alustas 1972. aastal mõne muu äriühingu poolt müüdud kasumit julgustanud, tehes plaani teha samalaadseid tehinguid ka India ja Hong Kongi kontaktidega. Kui hakati mõtlema selle uue ettevõtmise nime üle, otsustas Marks lihtsalt nimetada seda "prantsuse ühendust", mis on inspireeritud nii tema vanast kontaktist Prantsusmaal kui ka hiljuti avaldatud filmiga "Gene Hackman" Prantsuse ühendus.

Marksi sõnul oli ettevõtte idee naiste jaoks mõeldud eelarveriide müüa, mida ta nägi sel ajal sihtrühmaks.

Kuigi Marksi teede särkide ja muude rõivamanuste keskel nägime mõnda aega noorte ettevõtete kasumeid mõnevõrra kahekordistuma, esines mõningaid probleeme. Näiteks hiljem märkis Marks intervjuus, et ta tellis Indiasse tootjalt mitu tuhat juustukujulist särgi kahtlaselt mõistliku hinna eest, täpsustades, et ta soovib poolte pikkade varrukatega ja poolega varsti lühikeste varrukatega. Tootja võttis selle sõna otseses mõttes ja lõpuks saadeti Marksale tuhandeid särke ühe pika varrukaga ja ühe lühikese varrukaga.

Hoolimata väikestest tagasilöökidest hoolimata jätkas kasum pidevalt tõusmist, andes lõpuks võimaluse laiendada brändi, et hõlmata meeste riideid 1976. aastal Prantsuse disaineri Nicole Farhi abiga, kellega ta töötanud alates 1975. aastast. Fahri ja Marks hiljem sai üksus ja oli laps koos, mis tulid šokina Marksile, kes väidetavalt olid algselt täiesti unustanud disaineri atraktiivsust teda. Vastavalt intervjuule Õhtune standard, ta ei saanud aru, et Farhil oli tema jaoks midagi, hoolimata paljude märkide eest, mida ta oli välja lasknud, kuni ta lõpuks tapsis teda selle näoga silmitsi, broneerides neile hotellitoa koos ärireisiks ja seejärel vannituba peamiselt alasti.

Ettevõtte edukus julgustas Marteid 1983. aastal Londoni väärtpaberibörsil prantsuseühenduse loendisse kandma otsust, mida hiljem kirjeldati halvimana kui kunagi varem. Kuigi alguses osutus selline tegevus Marksile uskumatult kasulikuks, kuna ettevõtte varud müüsid teda üheks rikkamateks meesteks kogu riigis (täpne on 15. kohal), said juhid, kelle ta oli ettevõtte juhtimise all, mõnevõrra halvad äriotsused, mis lõppkokkuvõttes kahjustasid kaubamärki. Selleks, et Marks esmakordselt prantsuseühendust turule tuua, on kaubamärgi hind 123 pence; 1980-ndate aastate lõpuks maksavad need ainult 16 penni. Märgi tsiteerimine:

"Ma olen liiga tihedalt seotud linna ja kaupmehe pankuritega. Mulle avaldas muljet suurte kontorite ja suurte kõnede pärast. Tegelikult neil pole aimugi. Kõik, mida nad kunagi teinud on, võtavad tasusid mehedelt, kes on oma isad ära teinud. "

1991. aastal lõi pettunud märgid kõik juhid välja ja võttis ettevõtte eest tasu, mis viis peaaegu kohe kasumi kasvu. Kuid tõeline raha tuli siis, kui Marks sõitis mööda elektrijaama, millel oli külgmiselt projitseeritud ikooniline ja kurikuulus Eva Herzigova Wonderbra reklaam. Suurte poolakade naiste nägemine, mis tekitasid lõhestamist, põhjustas Marksile kahte asja, lõhkudes tema autot ja vaadates uuesti läbi, kuidas ta tema ettevõtet kaubamärgi all silmas pidas.

Väga kiiresti Marksid võtsid ühendust reklaamimehe Trevor Beattie taga oleva meega ja palusid tal tulla sarnase silmahakuga reklaamikampaaniasse. Lugu juhtub, et büroo ümber vaatamisel juhtus Beattie büroo Briti ja Hongkongi büroode ametlikul kirjaosas, kus esinesid initsialistid "FCUK" (French Connection UK) ja "FCHK" (French Connection Hong Kong ) vastavalt iga filiaali kohta. Beattie vihatas viivitamatult esimest potentsiaali, et tekitada vastuolusid ja julgustas Marte ära kasutama õnnelikku kokkusattumist - mõtet, mis kirjeldati kui "verine imelugu".

Kuigi sel ajal ei olnud sel ajal reklaami jaoks eelarvet, tegi Marks selle loomiseni ja hakkas tohutu posterikampaania. Mõni nädal hiljem esitasid kogu riigi kauplused sõnu "fcuk moe" nende akendega suuri ja rasvaseid kirju. Kampaania osana alustas pood ka T-särgid, millel on sellised loosungid nagu "hot as fcuk", "cool as fcuk" ja hästi saate idee. Kummaline, hoolimata nendest ja arvukatest teistest variantidest, oli kõige populaarsem disain lihtsalt mustast t-särgist, mis sisaldas sõna "fcuk" väikeses valges trükis. Särk, mille jaemüük oli 20 naela, müüdi üle miljoni ühiku.

Nagu võite arvatavasti ette kujutada, ei olnud pika aja möödudes moraalsete ristisõdijate kampaanias olnud keelatud särkide kasutamine, mis nagu selliste kampaaniate tulemusel peaaegu alati juhtub, vaid aitasid muuta särgid üha populaarsemaks. Prantsuse ühendus lobitles kaebuste kogusummastReklaamiteenuste amet lõpuks paludes, et ettevõte juhatab kõik oma plakatid välja enne nende käivitamist, et nad saaksid enne kaebusi ette valmistada.

Tõenäoliselt oli ettevõtte kõige piiri tõukamise hetk olnud see, kui nad esitasid püstvõistluse Broadcast Release Clear Center (mis reklaamib kõiki reklaame, enne kui nad saavad televisioonis ilmuda), mis koosnes kahest noortest mudelist, mis teineteisest võtsid riided sõnadega "täis-frontaalne kokkupõrge kuni võltsitud". Reklaami ei lükati tagasi, kuid BACC avaldas avaldust, milles öeldi, et nad olid pettunud, et nad "oli skripti saatmine galaktikas.

Nagu mis tahes populaarseimana, ei olnud kaua aega enne, kui teised ettevõtted proovisid seda geniaalset turunduskäiku turvama hakata, ja võltsitud FCUK riided hakkasid turule üle minema, mõnevõrra kaubamärki lahjendades. Aastaks 2003, osaliselt tänu võltsimisele ja osaliselt tänu turule liiga küllastumisele, valis ettevõte FCUK-i kampaaniasse tagasi, kuigi võite ikkagi osta FCUK-i juhusliku särgi, kui vaatate piisavalt kõvasti.

Boonus faktid:

  • Theodore Geisel (dr Seuss) töötas reklaamis oma kuulsama reklaamikampaaniaga, mille ta oli Standard Oil'ile loodud, kellele kuulus "Flit", päevane populaarne putukatõrjevahend. Kampaania loosung oli "Kiire, Henry, Flit!", Mis oli enam-vähem selle päeva "Got Milk?" Või "Kus on beef?".
  • 2006. aastal, pärast "fcuk mood" kampaania lõppu, otsustas Briti kohus, et särgid ja kaubamärgid ei ole solvav, sest "Fcuk ei olnud iseenesest vandusõna"Pärast seda, kui mees, kellele sai nimeks Dennis Woodman, esitas äriühingule kaebuse pärast seda, kui ta oli lühendiks. Kohtuasja esimees kohtunik tegi otsuse selle kohta: "Kas ja mil määral seda näeb vande sõna, sõltub selle kasutamise viisist ja asjaoludest. Ma ei kahtle selles, et mõned inimesed, sealhulgas härra Woodman, on seda sügavalt solvunud. Sellest hoolimata ei saa siiski järeldada, et marque fcuki olemuslik kvaliteet on see, et see tekitab tarbijate meelest alati tähendust, sõltumata sellest, kuidas seda kasutatakse. "
  • Huvitav, et 7 aastat enne seda otsust teatas Ühendkuningriigi teine ​​kohtunik, et akronüüm oli "maitseline ja ebameeldiv"Pärast seda, kui ta vahistas fcuki kaubamärgiga t-särki omistanud jurist ja saatis ta koju.
  • Marks on alati rõhutanud, et enne Beattiekeegi eioma firma kunagi märganud akronüümi "FCUK" sarnasust kuulsa nelja kirjaga vande sõna algusega F.
  • Enne Prantsuseühenduse kasutamist Marks oli riiete hulgimüüja, keda tunnustatakse esmakordselt Prantsusmaal lühikeste pükste trendi märgistamise ja selle Ühendkuningriigile tutvustamisega, mis teenis temale hüüdnime, mõneks ajaks "hotpants king".
  • Kuigi prantsuse ühendus oli avalikult kaubeldav ettevõte, aitas Marks finantseerida kriitiliselt tunnustatud Briti kuritegevuse filmi,Lukus, varud ja kaks suitsutubamist. Ta rahastab ka mitmes tenniseakadeemias, spordis, kus ta on suur fänn, Suurbritannias ja Iisraelis.

Jäta Oma Kommentaar