Got Milk ja Michael Bay

Got Milk ja Michael Bay

Aastal 1993, mures piimatarbimise pideva languse pärast viimastel aastatel, otsustas hiljuti loodud mittetulunduslik California piimatöötlemisnõukogu Goodby, Silverstein & Partners reklaamiagentuurilt leida uusi ideid, et saada Ameerika põnevil oma toote joogist.

Amet leidis, et taotlus on üsna keeruline, kuna Jeff Goodby sõnul: "Me kõik oleme seda proovinud. Enamik juba omavad mõnda .. . Piim ei ole uus. See pole paranenud. . . . Selle kohta on väga vähe. "

Nii et vaatamata aastatepikkusele kogemusele tundis Madnessi mehed ja naised Goodbyt, Silversteini & Partneritest kaduma, kust alustada, kui fookusgrupi ajal märkis üks naine: "Ainus aeg, kus ma isegi mõtlen piima kohta, kui Ma jookse sellest välja, "mis viis Goodby'ist alla nüüd tuntud rida -" sain piima? "

Isegi ei veendunud, et neil oli nende võitja, olid mõned ettevõtte liikmed murettekitavad, et grammatiliselt küsitav on see fraas, mille tootmine ei olnud nende jaoks vajalikult palju vaeva näinud - see tundus olevat liiga lihtsustatud, et esitada piimaprotsessori juhatusse. Teised arvasid, et kampaania peaks selle asemel mõistma, et inimesed joovad piima peaaegu alati teiste toiduainetega, nagu küpsised või teraviljad, ning soovis, et reklaamid keskenduksid "Piim ja XYZ"

Lõppkokkuvõttes aga võib-olla tunnustades, et lühike võib olla vaimne hing, nad jäid kahe sõna küsimusega kinni, kusjuures väike juhtum asetas selle praeguse ikoonilise kirjatüübile ja hakkas rääkima lugusid sellest, kui palju elu võib imeda, kui sa välja jooksevad piim.

Tavaliselt lõpeb reklaamid keskmise söömisega, mis on püütud keset sööma midagi kleepuvat või kuivatust, kui ta mõistab, et ta on piimast eemal, tavaliselt lõpetasid reklaamid pahatahtliku häbistav tegelasega ja jutustaja küsib, kas olete piisavalt valmis seda tüüpi õnnetust vältima lihtne küsimus: "sain piima?"

Kuigi paljud reklaamid on klassikalised, pole keegi rohkem tuntud kui esimene seeria, mille juhtis mitte keegi muu kui Michael Bay Trafod, halb poisid ja Armageddon kuulsus

Neile, kes ei tunne, kutsutakse mõnikord välja "Got Milk / Aaron Burr", avaneb televisioonireklaam klassikalise muusika mängimisega, kui kaamera otsib suurt korterit, mis on täis Alexander Hamiltoni mälestusesemeid. Lauluperioodi järel lõpetab korteri ainsa valitseja leivaküpsuse leotamisel maapähklivõi ja võtab tohutu hambumus, nagu teatas ka diktor, et 10 000-dollariline küsimus on järgmine: "Kes viskas Aleksandr Hamiltoni selles kuulsas duelis?"

Nüüd on näidatud mitmed Hamiltoni / Burri kollektsionäride pildid, mis näitavad, et vastus ei olnud mitte ainult "Aaron Burr", vaid ka see, et maapähklivõi söömise tegelane seda teab. Telefon heliseb, küsitleja küsib meie tegelaskujalt küsimust ja ta vastab, kuid kuna maapähklivõi, mis kummib suu, on tema vastus arusaamatu. Kui tema suur võimalus libiseda, läheb tegelane klaasi piima peale, et oma maitset puhastada, ainult et kartong on tühi. Kõneleja lühendab kõnet, kui ei ole kuulnud õiget vastust, ja kuna ekraan langeb mustale, jätkab pragunimeline täht üritab vastust seletamatult sõnastada ja tema korter dramaatiliselt plahvatab ... (naljab) kommertseesmärk ekraanil tuntud fraasiga, "sain piima?"

Metsikult populaarne, Bay'i kommertsturg võitis Cannes'is hõbedase lõvi ja aasta Grand Commercial Prize Clio. Kahe aasta jooksul jaotati piimaprotsessori haridusprogramm (MilkPEP) üleriigiliselt ja 1990. aastate keskpaigani oli enam kui 91% Ameerika täiskasvanutest tuttav kampaania "saanud piima" (mis muutus lõpuks ka muudesse vormidesse nagu koos piima-mustachioed kuulsused erinevaid tekitab).

Hoolimata kogu kampaania nutikusest ja populaarsusest on USA piimatarbimine mõnevõrra vähenenud. Näiteks 1975. aastal kasutasid ameeriklased aastas vedelat piima 274 naela (umbes 32 gallonit), samal ajal kui 2014. aastal kasutas ta ainult 159 naela inimese kohta aastas (umbes 18,5 gallonit). Kui soovite, et 2014. aastal verejooksu peatada, langes MilkPEP piimaga? kampaania ja asendas selle ühe, keskendudes piima rikka toitainete sisaldusele ja eriti valgu nimetusele Piima elu.

Mis on Bay, enne tema suurt purunemist 1995-ndate mängufilmide juurde Bad Boys, tegi ta hulga teiste tuntud reklaamide, samuti muusikavideoteid. Näiteks sai auhind 1993.a. "Got Milk / Aaron Burr" reklaami lahtrile "Miller Lite / Lawyer Roundup" kommertstarbel Cannes'is samal aastal Gold Lion. Teised kuulsad lahe reklaamid hõlmavad Nike "Michael Jordan vs Charles Barkley" reklaami ja paar jean-reklaamirünnakut - üks Levi's ja teine ​​Bugle Boy'le. Sihtasutus sai Bay of America'i juhatajate gildi auhinnavõistluse direktori auhinda 1995. aastal.Lääne tuntud muusikavideote seas on Meatloafi "Ma teen midagi kõike armastuseks (aga ma ei tee seda)," Wilson Philips, "Sa ei näe mind nutma" ja "Divinyls", "I Touch myself".

Jäta Oma Kommentaar