Mis juhtus Ronald McDonaldiga? (Ja võõraste mängureeglite reeglid)

Mis juhtus Ronald McDonaldiga? (Ja võõraste mängureeglite reeglid)

Vastavalt ettevõtte ametlikule avaldusele on Ronald McDonald "tunnustuse poolest ainult Santa". Kuigi see võib olla või ei pruugi olla õige ühel ajahetkel, võisid teid märganud hiljaks, et varem tuntud kiirtoidu maskoto on limevalgusest peaaegu täielikult kadunud. Niisiis, kuidas Ronald McDonald tuli esiteks ja kus ta viimastel aastatel kadus?

Ronald McDonaldi loomupärase algupärase idee eesmärk oli enam-vähem kasutada ikoonilise Bozo-klouni populaarsust, kus esialgsed jõupingutused sellel esiküljel hõlmasid reklaame ainult selle laste näitusel Washingtonis. Kui neil õnnestus lapsi lohistada oma vanemad McDonald's, 1963. aastal otsustas McDonalds luua oma sarnase iseloomu, kus esimene näitas, et Bozo knock-off pole keegi muu kui Willard Scott, kes hiljem läheks edasi palju silmapaistvama kuulsus tema aastakümneid tööle Täna näitus.

Soovides laiendada iseloomu, McDonald's renditud Ringling Bros. kloun Michael Polakovs, paremini tuntud Coco Clown, et muuta uuesti välja Ronald McDonald. Näete, et ajal, mil Ronaldi rõivas nägi mütsi ja papi tassi üle oma nina papist salve - mitte täpselt ajahetkel olevat materjali. Mis polakovid tulid välja, on nüüd märk sümboliks.

Sellega oli Ronald McDonald valmis suureks ajaks, mille juures Scott oli 1966. aastal koheselt vallandatud ja Bev Bergeron oli palgatud oma koha võtma. Kuigi te sageli lugedes Scottit vallandati liiga rasva eest, mis oleks tõeliselt irooniline, kui see oleks tõsi, tundub see ebatõenäoline, kuna sel ajal oli Bev Bergeron oma pagasiruumis palju rohkem rehve kui Scott. Sellest tulenevalt tundub olevat tõenäolisem, et Bergeronit võeti tööle, sest ta oli tunduvalt paremini rolli jaoks, ent väga muljetavaldav jäljendus meelelahutaja, trikimees ja klounina. Tegelikult saab hilisemas elus tegelikult Magic Artsi ja Teaduste Akadeemia eluaegse auhinna stipendiumi auhinna.

Sellest lülitamisest rääkides tunnustatakse "ametlikult" McDonaldsi avalikult ainult üheksa meest, kes mängisid seda tegelast alates selle loomisest 1960. aastatel. Või kui öelda teisiti, kui McDonaldsi usutakse, on rohkem inimesi mööda kõndinud kui Ronald McDonaldilt mänginud. Reaalsus seisneb siiski selles, et aastate jooksul on Ronaldit kujutanud sadu, kui mitte tuhandeid osalejaid, kellele tavaliselt anti ülesandeks olla Ronald konkreetse ala või McDonald's restoranide komplekti jaoks.

Salvesta mõne väikese vihje eest mehedesse, kes teatasid, et kujutasid Ronaldit ametlikuks, McDonald's kui firma muidu nõuab, et Ronald on tõeline ja et tal on ainult üks. Sel eesmärgil on ettevõttel olemas reeglid, mis takistavad kahe või enama Ronaldsi ühel ja samal kohal samal ajal kostüümides, kusjuures üks ilmselgelt erandiks on salajane konventsioon, mida Ronalds omab, mõnikord keeldub ta tegelikult tunnistamast juhtub.

Püüdes püüda McDonaldin välja Baltimore Sun kui ta firmale jõudis ja küsis, kuidas Ronald ilmus kohapeal nii paljudes kohtades, kui teda oleks ainult üks. Vastuseks avaldas ettevõte oma väidet, et Ronald ise luges: "Kui ma räägin kõigile oma saladustele, ei oleks nad enam saladused. Let's just say, et teie, minu ja Santa vahel on see võlu. "

See tähendab, et McDonald's on ametlik positsioon kui firma, mis ei ole mitte ainult Ronald McDonald reaalne, vaid et tal on võlusid.

Et mitte murda hoolikalt kujundatud illusiooni, et Ronald on tõeline, on teda mängivatel meestel keelatud avaldada oma tõelist identiteeti kostüümas ja isegi võtta kostüümid koos nendega. Idee selle kohta, kui tõsiselt Ronaldi mängivad mängijad seda võtavad, on meil teadlik vähemalt üks näide Ronaldi kohta, keda politsei kinni pidas otsese tulemuse tõttu, mis ei tähenda, et te olete lihtsalt näitleja Ronaldi mängides maha McDonald's.

Täpsemalt, pärast seda, kui täispikk Ronald McDonaldi näitleja kostüüm ja meik sattusid 2000. aastal Michiganis Saginawis toimunud väikesesse autoõnnetusse, ajutiselt kinni peeti pärast seda, kui nad palusid oma tegelikku nime anda ja lõbusalt keeldusid vastamast mõne muu nimega kui "Ronald McDonald" "Politseisse.

Lisaks sellele, et nad ei peaks kunagi avalikustama, et nad on just näitleja, kes mängib oma osa kostüümides, ei pea Ronaldin mängijaid kostüümijatelt ka seda fakti tunnustama, kui neil on ülesandeks viidata kui "Ronaldi abistajatele", kui küsis, mis nende töö on.

Arusaadavalt, võttes arvesse marki positsiooni oma kaubamärgi näol, on McDonald's tulevaste Ronaldside väljaõpe äärmiselt tõsiselt, pannes igaühele, kes soovib oma sümboolikaga varjata läbi ulatusliku ja kurnava koolitusprogrammi.Kuigi see koolitusprogramm on aastate jooksul mõnevõrra arenenud, et peegeldada kaubamärgi ja selle toodete ümbritsevat muutuvat kliimat (rohkem sellel hetkel), on see enamasti sama kui 1970. aastatel ja järgib eeskirju ja suuniseid raamatu pealkirjaga Ronald ja kuidas.

Seda kirjutas endine Ronaldin nimega Aye Jaye reklaamijuht Roy Bergoldilt. Sel hetkel oli Jaye teeninud ettevõtte "boss-klounina" (rolli, mis oli peamiselt seotud Ronaldsi rentimise ja väljaõppe järelevalvega). Nagu te võisite pealkirjast arvata, annab raamat osalejatele kõik, mida nad Ronald McDonaldin teadmiseks vajavad.

Näiteks koos teabega märkide ajaloo kohta Ronald ja kuidas annab praktilisi nõuandeid kõigest, alates meigikarbi kasutamisest kuni naljakate kingade jalutamiseks. Raamat õpetab ka Ronaldsele, kuidas suhtlemisel lastega mitte-jube viisil, mis klouni mängimisel on alati raske ülesanne.

Näiteks, arvestades häbiväärset häbimärgistamist kummalike meestega, kes suhtlevad juhuslikult valitud lastega, teeb raamatus hoolega hoiatuse - "mitte kunagi kallistama hakata", selle asemel, et Ronaldsi reageerida lapsele, kes üritab neid kummarduda, pöördudes lapse poole ja lapsele selga. Seda silmas pidades pole tõenäoliselt mitte kõik üllatav, et tulevased Ronaldid on ka ulatuslikud taustakontrollid.

Ronaldsi kontrollitakse pidevalt nende sobivuses rolli mängivate ametlike Ronaldinõustajate poolt, kellel on võimalik Ronald'i kohapeal mingil põhjusel tulistada, kui nad kunagi ei täida ettevõtte rangeid nõudmisi. Hämmastavalt on neil koolitajatel ka võimalus panna näitlejaid mängima "Ronaldi katseajal", et nad saaksid teada, et neil on vaja sõna otseses mõttes oma tegevust kokku saada.

Geoffrey Giuliano sõnul mängis Ronald umbes poolteist aastat 1970ndate lõpus, üks neist ebatavalisematest reeglitest, mida nad peavad järgima, ei söö kunagi McDonaldsi toitu kostüümides. See on teadaolevalt nii, nagu see võib hägusta oma meik.

Giuliano väitis ka, et McDonaldi messing oli keelatud teavitada lapsi sellest, kuidas McDonaldi hamburgereid valmistati. Selle asemel, kui laps küsis, kust hamburgereid tuli, ronaldidele antakse ülesandeks anda vastus McDonaldsi burgerite kohta, mida kasvatatakse plaastrites, kus neid koguti.

Seda tehti arvatavasti selleks, et säilitada järjepidevus 1970. aastate alguses edukatele McDonaldsi reklaamidele, mis olid suunatud lastele ja mis väitsid, et hamburgerid kasvasid spetsiaalses plaastris McDonaldlandi kohas, selle asemel, et tappa umbes pool miljonit lehmat aastas ...

Reklaamide põhjal loodud kanooni järgi on McDonaldland koht, kus McDonaldsi toit kasvab loomulikult maailmas, kus asuvad sellised asjad nagu Prantsuse praadipuud (mida me tegelikult mõtleme, kuidas paremini nimetada kartuliõli), puid, mis kannavad torusid kuum McDonaldsi õunapirukad ja vulkaanid, mis täidetakse lava asemel piimakookidega, mis oleks Pompei kogu ajaloolise hävitamise teinud palju lõbusamalt. Võib ette kujutada ainult seda, kuidas Pliiin Eldari väidet, et "õnnistuseks on julge" avaldus oleks võinud muutuda.

Nagu võis arvata, saab Ronald McDonald selle maagilise maa kallast ja kogu 1970-ndal aastatel tundus olevat võimeline mingil moel reisima selle ja meie enda maailma vahel. Kui aga aega läks, näitas Ronald McDonaldlandi külastamist vähem ja vähem, kaasaegsete reklaamide ja reklaammaterjalidega, mis viitas sellele, et ta on ilmselt otsustanud elada meie maailmas püsivalt.

Asjaolu, et seguneb kenasti uuema Ronaldsi väljaõppega. Näete, viimastel aastatel on McDonald's üritanud Ronaldit rebrandida ja eemale süüdistustest, et see tegelane eksisteerib ainult lastele mõeldud rämpstoitu, kusjuures mõni neist läheb nii kaugele kui Ronald McDonaldi ja Joe Cameli sigaretite reklaamide võrdlemine, mis samas ametlikult ei olnud suunatud teismelistele, uuringud näitasid, et täisväärtuslikkus USA-s suitsuvatest suitsetajatest valis Cameli sigarettide suitsetamise enne seda, kui lahkus ühiskonnas vähem populaarse laadi versioon avaliku löögi tõttu. Proovis ringi minna sarnase negatiivse PR-ga, kuid ikkagi säilitada oma ikooniks maskott, McDonald's on hiljuti surunud Ronaldi asemel tervise kaitsjana ...

Pange tähele, et McDonaldsi sõnul ei ole Ronaldi eesmärk kunagi olnud McDonaldsi toitu müüa, vaid on edendada väärtusi, mida ettevõte peab oma brändi lahutamatuks osaks. Tegelikult on ametlikult Ronaldi positsioon McDonald's sees riigi esindaja. McDonald's väidab seejärel, et Ronald on lihtsalt hea tahte ja õnne suursaadik ning et tema peamine mure on alati olnud lõbus ja laste harimine "olulistes valdkondades, nagu tuleohutus, harjutus, tervis ja hügieen, kiusamine, enesehinnang ja kirjaoskus ".

Loomulikult toimub paljud neist õppetükkidest McDonald's restoranides, rääkimata kõigist reklaamidest Ronaldiga, kus ta üritab kindlasti McDonaldsi toitu lastele müüa, kuid me kaotame selle.

Esimesed rumblings, mille McDonald's kaalus võimalusi Ronaldi uuendamiseks, toimus aastal 2002, kui kuulujutud hakkasid ringlema, et nad kavatsesid reklaamimaterjalide nähtavuse vähendamiseks kaubamärgi jätkuva negatiivse katvuse ja süüdistuste tõttu, et ta mängib rolli lapseea rasvumise epideemias.

Kuigi McDonald's tõdes, et see tegelane hakkab reklaamis langetama, on ettevõtte peamine messanõu see, et põhjuseks oli uuringud, mis näitasid, et tegelane pole enam lastega vastuolus, kusjuures üks kommenteeritud kommenteerib lihtsalt:

Ta tuletab mulle meelde Mickey Mouse'i - ikooniline, kuid kuupäevaga. Lapsed on edasi liikunud.

Aasta hiljem aastal 2003 hakkas McDonalds tõsiselt proovima Ronaldi pilti uuendada, teatades, et see tegelane oli maskotist edutanud "Chief Happiness Officeriks" - just tema jaoks loodud uus positsioon. Ükskõik milline, kui üldse, siis ametnikud, kellel on juhatuse õnneametnik, ei ole tõepoolest selged, kui üks McDonaldsi kommenteerija märkis, et Ronald ei maksa isegi tasu, ja mainib veel Ronaldi palga küsimust: "Ronald ei lähe välja töötama. Ta läheb lõbutsema. "

Tõepoolest, see näitab endiste Ronald McDonaldsi kontodest, et mängija maksab igal pool ligikaudu 40 000 dollarit aastas kuni ligi poole miljoni dollari võrra aastas, olenevalt sellest, milline piirkond on määratud, kui silmapaistvalt McDonalds otsustab teie kasutada jne Tegelikult on top Ronalds isegi saatnud oma lemmikbüroo koos sekretäride ja ihukaitsjate boot, kusjuures viimane on ilmselt vajalik, kuna vanemad lapsed on mõnikord soovivad hr McDonaldin asju visata ja mõned täiskasvanud käituvad ka tema suhtes halvasti.

Igal juhul oli McDonald's aastal 2005 Ronald kui lõbus, tervisliku seisundi ja laste heaolu ülemaailmne suursaadik, avaldades mitmeid reklaame, mis näitavad, et ta on lumelauale ja žongli vilja puurinud. Need reklaamid langesid kokku McDonald's poolt väljaõppinud Ronaldsi fundamentaalse nihkega, kusjuures ettevõte teatas, et iga näitleja, kes soovib seda mängu mängida, peaks nüüd olema piisavalt sobiv, et müüa idee, mida nad saaksid teha kõik, mida Ronald reklaamides tegi.

Insaiderite sõnul läks McDonald's kaugemale, kui pika aja jooksul tundus Ronaldsi jaoks liiga kuju. Samal ajal alustas ettevõte ka Ronaldsi väljaõpet, et anda lapsele põhilisi tervise- ja toitumisalaseid nõuandeid ning õpetada mänge, mis kahekordistusid harjutustena.

Kuid selleks, et tagada Ronaldsi ühetaolisus, on nende nõuanne, mida nad suudavad anda, ainult laos, McDonald's poolt esitatud skripteeritud vastused ja Ronalds on rangelt juhitud, et mitte kunagi, kunagi minna skripti, öeldakse, et öelda igale uudishimulikule lapsele või täiskasvanule küsides küsimusi, pole neil skripti vastust, et "küsiks kedagi, kes kannab tavalisi kingi".

Pärast selle ja mõnevõrra lohakas vastuse avalikkuselt sellele muutusele hakkas McDonald taas alustama aeglaselt reklaami iseloomu rolli, mõnikord vastuseks kommentaaridele ja küsimustele Ronaldi jätkuvast staatusest kui ettevõtte maskotist, öeldes, et kui Ronald oli ikka veel ringi keskendas ta jõupingutusi Ronald McDonald maja heategevuste edendamisel.

Ja siin peame meeles pidama, et kuigi Ronald McDonaldsi reklaamis oli vähem nähtav, oli ettevõttel veel sadu ametlikke Ronaldsi oma palgalt kogu maailmas, et reklaamida kaubamärki isiklikult ja erinevatel üritustel.

Kuigi 2012. aastal ei soovinud McDonalds enam loobuda, otsustas ta taas proovida ja uuendada Ronaldit, vaikselt hankides Tony auhinnatud disainerit Ann Hould-Wardi, et ta salaja tööks oma välimuse värskendamisel. 2014. aastal ilmunud maailmale ilmunud uus Ronald tabas oma vana kollase komposteeri jaoks hõõrumatut särki ja vibreerivat kombinatsiooni, mis oli varustatud punase pintsakuga.

Muutus nägime kokku McDonald's avaldusega, et Ronald hakkab aktiivselt osalema sotsiaalmeedias ja et ta ootab uue seadme tagasiside kuulamist.

Kuigi McDonald's väidaks hiljem, et Ronald's sotsiaalse meedia edastamine oli edukas, oli tema uus nägemus peaaegu üldiselt hämmingus, et Twitteris kõige populaarsemate fraaside päev, mil uus riietus ilmnes, oli "NotLovinIt".

(Oh Interneti-aadressi ... kunagi ei muutu.)

Kommentaatorid märkisid lisaks, et see muutus tuli maha rohkem kui meeleheitel ja et oli selge, et ettevõte püüdis muuta Ronaldi välja näeb vähem, nagu klounilaadne.

Lisaks sellele, et Ronaldile on uus välimus, teatas McDonalds, et ta on "loonud globaalse missiooni, et rallida avalikkust inspireerivate sündmuste kaudu", üsna tuhmast eesmärki, mille ettevõte keeldus töötada välja. Ronald aga tegi seda tsiteerides:

Selfies ... siia tulen! See on suur maailm ja nüüd, kuhu ma lähen ja mida iganes teen ... Ma olen valmis näitama, kui lõbus saab teha häid asju.

Alates sellest ajast on vähemalt McDonald's arvates Ronald tegelikult oma aega veetnud nii, nagu nad väidavad, et ta on alati teinud kasu aktiivsest ja tervislikust eluviisist lastele kogu maailmas. Tegelikult, kui uskuda McDonald's, et Ronald ei maksa, siis ilmselt ei ole hr McDonald sõna otseses mõttes kunagi kunagi vabanenud pärast seda, kui ta 1963. aastal ettevõttega liitus, välja arvatud lühikese ajaga 2016. aastal, kui kõik need jube kloun nägid juhtunud ...

Vastuseks nendele sündmustele avaldas McDonalds avalduse, märkides, et Ronald piirab tema avalike esinemiste arvu, mis on tingitud "praegusest kliimast kogukondade klounide nägemuste ümber".

Aastaks 2018 on Ronald endiselt väga (ilmselt) McDonaldsi ettevõtte alluv tööjõutöötaja ja ettevõte väidab, et ta pole mitte ainult tõeline, vaid on tunnistanud, et tal on nii maagilised volitused kui ka eeldatavasti surematu, kuna nad " et ta tõenäoliselt jätkab oma rolli kaubamärgi suursaadikuna, pressiesindaja ja tervisliku eluviisi eest igaveseks ja ei ole kunagi näinud vanaks.

Selle asemel, et kinnitada, et tema maskotip on lihtsalt kostüümide seeria, väidab McDonaldsi, et üks nende töötajatest on tõepoolest mõni teine ​​mõõde, mis on võimatu maagiline kloun, mis võib muuta tegelikkust, ruumi ja aega tema tahtmine ja püüab meelitada lapsi oma elukohale. Asjaolu, et oleksin lõbus, kui see ei oleks ka IT-täpne pilt.

Boonus faktid:

  • 2015. aastal püüdis McDonalds ühtlasi värskendada teise kuulsa maskotti, Hamburglarit, millel oli vähem kui tähtkujuline vastus. Nagu Ronald, väidab firma ka täiesti, et see tegelane on tõeline ja kui ta palub selgitada, et tema puudumine McDonaldsi reklaamidest selles punktis ei tähenda, väitis firma pressiesindaja, et ta lihtsalt "lamas madalal ja elas vaikne elu" kuni selle täpse hetkeni.
  • Ronald MacDonaldi nime all rääkides röövisid 2005. aastal murdvargused Wendy kiirtoidurestoran (varastades raha poest ohutult), kus ta samal ajal töötas.
  • McDonaldi friikartulite valmistamiseks kasutatakse igal aastal umbes 3 miljardit naela kartulit. See on umbes 8% kõigist Ameerika Ühendriikides kasvatatud kartulitest või pool protsenti maailma kasvatatud kartulitest aastas.
  • Keskmine liha lehm (200 kg kasutatavat liha) toodab piisavalt liha, et teha McDonald's's umbes 4500 hamburgerit.
  • Kui olete kunagi mõelnud, miks sageli on teine ​​suur täht perekonnanimes, mis algavad "Mac" või "Mc" -ga, on sellepärast, et "Mac" ja "Mc" on eesliited, mis tähendavad "poega". Varasemad vasturääkivused dokumentides on põhjustanud nii Mc ja Mac'i eesliidete olemasolu. Mc on lihtsalt lühend Mac, ja mõlemat saab tegelikult lühendada palju vähem levinud M'-i. Nii et MacDonaldi perekonnanimega isik on omamoodi nagu keegi, kellel on Johnsoni perekonnanimi, tõenäoliselt oli igal esinemel vastavalt Donald või John. Selle põhjal saate kindlasti näha, miks Mc ja Mac nimed sisaldavad tüüpiliselt teist suurt tähte. Kuna õiged nimisõnad on suurtähtedega, siis kirjutaksite "Donaldi pojaks", mitte "Donaldi pojaks". Sarnaselt kirjutaksite tavaliselt MacDonaldi asemel Macdonaldi, kuid on ilmselgelt erandeid. Perekonnanimed on olnud nii kaua, et mõnikord muutuvad nad ja mõnedes peredes vabaneb teine ​​suur täht. Seal oli ka eesliide "tütar", kuid need enamasti kukkusid välja kasuks. Tütre eesliide oli Nc, mis on lühike gale'i "nighean mhic" jaoks. Perekonnanimed naistele nagu NcDonald olid 17-aastaselt üsna populaarsed.th ja 18th sajandeid, kuid pärast seda oli vaid mõni üksteisemõistmine neist. Vähemal määral kasutati "vc", et tähistada "lapselapsena", nii et inimesel oleks kaks perekonnanime, nagu John MacDonald Vcmaster, sest John oli Donaldi poeg, kes omakorda oli mingi meisterpojana kuid see traditsioon ei olnud kunagi uskumatult populaarne ja ei ole nii laialt levinud.

Jäta Oma Kommentaar