See aeg Coca-Cola kulutas 100 miljonit dollarit tahtlikult korkide täitmiseks veega, mis suitsetas nagu farts

See aeg Coca-Cola kulutas 100 miljonit dollarit tahtlikult korkide täitmiseks veega, mis suitsetas nagu farts

1990. aastate alguses kavandatud MagiCani kampaania pidid olema hiiglasliku suveürituse eestvedajaks Cola-hiiglane "Magic Summer-90". Lühidalt öeldes hõlmas reklaamimine rahalisi auhindu varjates 5- $ 500 dollarit, nagu ka mõnda muud soodustusi, nagu vabade koksi kupongid, 750 000 mitme kuuendikümne miljonist koksi purgidest, mis levitatakse suvel.

Kampaania osana loob Coke (ja patenteeris) ainulaadse mehhanismi, mis niipea kui kanal avati, võõrandaks auhinna kevadel laaditud mehhanismi kaudu. Koks dubleerib purgi "MagiCans".

Selleks, et tagada, et inimesed ei jõudnud veetustatud auhindadega, suleti eelmainitud mehhanismi sisaldava kasti osa pitseeritud ja jäänud reservuaar täideti klooriga veega, et muuta kaalu kaal ligikaudu samaks kui Coca-Cola tavaline täisvõimalus.

Viimase ettevaatusabinõuna lekke korral lisati koksisse ammooniumsulfaat (arvatavalt mädanenud muna lõhn à la haardes pomm) veekogu vette, nii et kui see lekib, siis kliendid lõhnavad mürgiseid lõhnu ja ei joo seda.

Nagu sel ajal üritas ettevõte Briti avalikkusele müüa villitud kraanivee, et Coca-Cola insinuatsioon oli täis spermat, tekkisid probleemid enne reklaamide alustamist. Kampaaniat ümbritsev esimene negatiivne ajakirjandus oli tingitud asjaolust, et Coca-Cola otsustas selle välja kuulutada MagiCansi proovi väljaandmiseks ajakirjanikele selle aasta märtsis. Pidage meeles, et need karbid sisaldasid tasuta summas 500 krooni rahas või kviitungites tasuta koksi jaoks, nii et juba mõnda ajakirjanikku hakkasid küsitlema eetikat, mis oli sisuliselt massiteabevahendite eest laekunud sularaha eest vastutasuks arvustused ja reklaam.

Tundmatu, Coke läks ettepoole ja hakkas MagiCansi sisenemiseks ringlusse paar nädalat hiljem koos massiivse kampaania blitziga, mis algas ametlikult 7. mail. Eelkampaaniad hõlmasid ka mitmesuguste kiirtoitlustusketite puhul auhinnakleebistega ringlusega paberist valmistatud tassi ja andesid tasuta pileteid, et näha New Kids on Blockis, kes Koksi veetsid ilusad pennid, kes sponsorid esitasid kogu suve kogu kontserti ... Te unustasite, et see kampaania toimus 1990. aastatel.

Peaaegu kohe pärast kampaania alustamist hakkas Coke kliente saatma kaebusi defektsete MagiCanide kohta, mille tulemuseks olid lõhna-ja piserdusega hüpikaknad. Teised MagiCans mõlemad lekivad ja oli vigane hüpikakna mehhanism, mille tulemusena esitati kaebusi "ebameeldiva lõhnaga" ja "ebameeldiva maitsega" vedeliku kohta korrapäraste koksi konservikarbidesse klientidelt, kes ei teadnud kampaaniast ja tegelikult proovisid juua asju. Nagu selgub, ei suutnud Coke MagiCani mehhanismi nõuetekohaselt katsetada ja selle tulemusena ei tööta hinnanguliselt 1% ulatuses enam kui saja tuhande turustusaastal. Samuti ei kirjeldanud nad seletamatult kannaid ise, mis oleks vähemalt viinud inimestele otseselt selle üle, mis toimub.

Kampaania kirstu tõeline küünte tuli siis, kui uudised murdisid, et väikelapse nimega Zachary Gendron oli väidetavalt hospitaliseeritud pärast seda, kui MagiCan on vedelikku kogemata sisse võtnud. Aastate jooksul on seda MagiCani saagi seda aspekti laialdaselt kaunistatud mitmesuguste allikatega, öeldes, et noorte Zachary oli tõsise haiguse tõttu või isegi mürgiste vedelike poolt tapetud.

Tegelikult ei olnud Zach kunagi varem ohus; MagiCansi sees olev vesi, kuigi ebameeldiv lõhn, oli täiesti ohutu (sisaldab vähem kloori untsil kui tavalises basseinis leiduv kontsentratsioon). Veelgi enam, ajakohased uudisteagentuurid näitasid, et Zachary ei ole tegelikult mürgiseid vedelikke neelanud, kuid kohe see välja viskab.

Tema laialdaselt teatatud "haiglaravi" puhul oli see selline tõsi, kuid mitte sellepärast, et temaga oli midagi valesti. Näete, Zachi vanemad ei teadnud MagiCani edust ja kui nende poeg valas välja jooki ja kurtis, et tema kook lõhnab ja maitses halba, siis nad vaatasid. Mida nad leidsid, oli tõesti kurnav vedelik, mis sisaldas mõnda välisvaadet sees. (Zach oli saanud ühe ülalmainitud vigased purkid, mis nii lekkisid kui ka kevadel laaditud mehhanismis). Tema ema Robin ütles hiljem: "Teadmisi edutamise kohta pole midagi, me arvasime, et see võib olla toote omavoliline juhtum". Nii nad tormasid oma poja haiglasse ja kutsusid politsei.

Zach tuli kiiresti tühjaks, kui kampaania teadmised ilmnesid ja politsei avastas, et tema võistluses olev kahtlane võõrkeha on viis dollarit. Uudiste aruannete kohaselt oli Zak rohkem mures oma viie dollari kaotamise pärast (tema ema tahtis seda raami panna, kuid lõpuks andis talle selle, kui ta oli vastu vaielnud), kui ta oli umbes kanali vedelikust.

Kuid kahju tehti sellistel asjadele nagu "Lastehaigused pärast kooke, rohkem kui 11-aastaselt pärast joomist", annab parema uudise hambumus kui "muretud vanemad võtavad lapse haiglasse - laps täiesti hästi". Kuulujutud levitasid kiiresti, et mõned koksi purkid sisaldasid surmavat ainet, mis oli tapnud vähemalt ühe lapse.

Koks sisestas kahjukäsitluse režiimi ja maksis täiskumbri reklaamide eest "viiskümmend suurt ajalehti", samuti enamiku suurte võrkude eetriaega, teavitades avalikkust, et tühine arv purgid oli defektne ja sisaldas vett, mis lõhnas kahjulikku, kuid muidu oleks see täielikult kahjutu.

120 000 MagiCani eemaldamine, mis oli juba riiulitel, oli võimatu, kuna MagiCansid ei erinenud tavapärasest koksi prügikastidest, millele ei ole märgitud ühtegi erilist seerianumbrit või muud sarnast.

Nädal hiljem silmitsi silmitsi üha suureneva negatiivse reklaami ja kuulujuttudega, kes võõrastab väljaulatuvaid loodusi, mis on sageli levinud Halloweenist (vt: Kas keegi kunagi tegelikult mürgitatud või pannakse rätikutest või nõeladest Halloweeni kommidesse?), Kook vaikselt lõpetas "Suve magic" edendamine just kolm nädalat pärast kampaania nad oleksid investeerinud 100 miljonit dollarit oli alanud.

Et lahti haavale soola hõõruda, lõi koksi igavene konkurent Pepsi varsti pärast seda peaaegu identset kampaaniat, selle asemel, et täidaksid kangaid täis vett, mis lõhnas nagu kanalisatsioonis ja keeruline mehhanism, mis pidas füüsilist raha, vabastati Pepsi "Cool Cans", millel oli number, mis oli selle sees allpool, võivad tsiteerida tasuta numbrit, et näha, kas nad oleksid võitnud auhinna. Peale selle, et seda on palju lihtsam ja odavam rakendada, näevad sellised kampaaniad tihti enamikke taotlemata auhindu, mis lubavad ettevõttel lubada palju suuremaid auhindu kui nad peavad pakkuma. Pepsi 1, koks 0, vähemalt pinnal.

Näete, nagu koksi fiaskoos, püüdes lahti saada "New Coke" kasuks esialgsest maitsest, see kõik lõppes ettevõtte välja töötamiseks, vaatamata negatiivsele ajakirjandusele. Koksi müük sellel kolmel nädalal vaidlusaluse kampaania ajal oli rekordiline. Ilmselt on vana Succès de scandale'i ("skandaalide edu") aksioom või tänapäevane vaste "Sellist asja nagu halb reklaam" pole tõsi.

Jäta Oma Kommentaar