Tom Waits vs. maailm (reklaamist)

Tom Waits vs. maailm (reklaamist)

Tom Waits 'raspiline, peaaegu kõhnumaailmas lauldav hääl on muutunud laulja sünonüümiks ja kriitikud on neid kriitikutega sarnaselt kõlas nagu "viskis leotatud" või alternatiivina nagu "auto löödi". See erakordselt äratuntav heli koos Waitsi tohutu tagasiside kataloogiga on kunstnikud mitmel korral mitmel korral korduvalt pöördunud mitmesuguste reklaamiagentuuride poolt, kellest ta on kiiresti rebuffinud. Olles üks kord küsinud, miks tal olid reservatsioonid selle kohta, kuidas tema muusikat kasutatakse tootearenduseks, tervitab Waits oma seisukohta väga olulisel määral: "Kaubamärgid on minu töö ebaloomulik kasutamine ... See on nagu lehma udar, mis on õmmeldud küljele minu nägu. Halb ja alandav. "

Või veelgi otsesemalt

Ma saan seda kogu aeg ja nad pakuvad ... palju raha. Kahjuks ma ei taha vallata. Teate, kui mees laulab mulle tualettpaberit - võib-olla vaja raha, aga ma mõtlen, rööv 7-11! Tee midagi väärikalt ja päästa meid kogu hinge peksmisega.

Ning arvestades, et Waits ei ole kunagi lubanud oma muusikat reklaamides kasutada, tegi ta 1981. aastal koeratoidu jaoks oma loitsu kommertseesmärgil. Lõppkokkuvõttes hakkasid reklaami kahetsema ja kord kuulsalt öeldi, et ta peaks pigem "kuuma kleeplasma" kui "uuesti müüma".

Nüüd võite arvata, et kuna tema väljapaistvad ja pikaajalised vastuväited selle kohta, et tema tööd kasutatakse kaubanduslikus mõttes, et reklaamijad juhiksid kunstniku vabanemist ja võiksid läheneda kellelegi teisele, kui nad otsiksid oma tootega lüüa. Muidugi, sa oled vale.

Kõige kuulsamalt, aastal 1988, pöördus Fatima-Lay nimel reklaamifirma Tracy-Locke poole Waitsi poole, Samm paremale üles Salsa Rio Doritose raadiokuulamise eest. Ootused lükkasid taotluse kiiresti tagasi, nii et ettevõte proovis teistsugust lähenemist. Nad võtsid endale Tom Waitsi heliplaadi - mõni nii hea Frito-Lay enda advokaat soovitas ettevõtet, et ta kõlab liiga palju, nagu reaalne asi, ja reklaam võib selle tõttu põhjustada õiguslikke probleeme.

Kuid pärast üldise blues-laulja reklaami versiooni kuulamist ja pidades seda Tom Waitsi helihääletuse versiooni halvemaks, otsustasid Frito-Lay juhid seda ikkagi edasi minna.

Waitsi sõnul polnud ta mõelnud, et Frito-Lay oli seda teinud, kuni ta istus LA raadiojaamas, kes jutustas oma viimast albumit ja DJ mängis reklaami ajal vaheajal kommertstarkvara. Waits hiljem märkis, et tema hääle kujundamine oli nii eriselt täpne, et ta hakkas küsitama, kas ta tegelikult kuulas ise või mitte. Alles pärast mõne telefonikõne saatmist ja kinnitades, et hääl, mille ta kuulis, ei olnud tema jaoks, et Waitsi meeleolu muutuks murelikult hämmingus ja raevukaks. Ta märkis

Minu tegelase ja isiksuse ja pildi osa, mida ma olen harinud, on see, et ma ei toeta tooteid ...

... kes keegi kuulas seda ja ilmselt häält tuvastaks, tuvastaks ka seda, et Tom Waits oli tegelikult nõustunud tegema Doritose jaoks äritegevust ...

See häbistas mind. Ma pidin kõiki oma sõpru kutsuma, et kui nad seda kuulsid, siis palun teavitage, et see pole mina. Ma olin telefoni teel paariks. Mul oli ka inimesi, kes helistas mulle ning ütles: "Tere, ma kuulsin uut Doritose reklaami ..."

Ootab kohe kaebuse, mis tõi kaasa ebatavalise juriidilise kitsarütmia. Näete, Waitsil ei olnud õigusi laule Samm paremale üles; tema endine silt. Ja nagu selgub, oli Frito-Lay saanud seaduslikult loa oma reklaamis kasutatud laulu versiooni kasutamiseks. Nii et mida Waits neid kaebas?

Mõni kuu enne seda laulja Bette Midler võitis Fordi vastu tema sobiliku ja hääle omamata kasutamise eest. Sarnaselt Waitsi juhtumile võttis Ford Midleri isikutuvastaja ja heliplaadi (Midleri pikaajaline varukooppiõpetaja Ula Hedwig), kes laulsid Midleri ükskõik millistelt oma lauludelt nagu Waits, ja ütles neile, et ta ei ole huvitatud reklaami tegemisest. Kohus tegi esialgu otsuse Midleri vastu, kuid apellatsioonkaebus muutis oma seisukohta, märkides

Hääl on eristusvõimeline ja isiklik nagu nägu. Inimlik hääl on üks kõige ilmekamaid viise, kuidas identiteet avaldub ... kui professionaalse laulja eristav hääl on laialdaselt tuntud ja tahtlikult jäljendatakse toote müümiseks, on müüjad omandanud selle, mis pole nende omad ...

Midleri juhtimisel esitas Waits kaebuse samadel alustel.

Kummalisel kombel olid Frito-Lay ja nendega sõlmitud reklaamiagentuur mõlemad teadlikud Midleri juhtumist, kui nad helisid hõivasid, kuid nende juriidiline meeskond põhjendas, et Waits ei olnud nii tuntud kui Midler, ja te ei saa seda stiili seaduslikult kaitsta laulu või muusika; nii et kui kõrge riski nad oleksid kaevatud, reklaamiagentuuri juriidiline meeskond tundis, et see on ebatõenäoline, Waits võidab ja soovitas Frito-Lay minna Waits 'knock-off versiooni kaubandus.

Lõppkokkuvõttes hakkasid Fritho-Layi kogu kaitsmise aluseks selle arutluskäigu, kusjuures nende advokaadid väitsid, et: "Laulja pole laialt teada, kas tema enda fännid või teatud muusikafännid tunnistavad seda ainult väike elanikkond ".

Juhtumit juhtiv kohtunik ei nõustunud, märkides, et kuigi Waits ei olnud nii Midleri tuntud, oli ta rahvusvaheliselt kuulsaks kunstnikuks, kes oleks müünud ​​miljoneid dokumente ja oli paljude selgesti tuntud tema hääle eest, mida ametlikult kirjeldati kohtuprotsess:

Nagu oleks hea, kui sa jooniksid karbi bourbonist, suitsetaks sigaretipaki ja neelasite paki teravara teradest. . . . Hilja õhtul. Pärast seda, kui ei maganud kolm päeva.

Frito-Lay advokaatidel oli julgust väita, et Waitsi hääl oli see tuntuks tunnistatud - teate, et kuigi Frito-Lay oli läinud jõupingutusele, et värvata mees, kes kõlas täpselt nagu teda selgesõnaliselt selleks, et see näis oli reklaamis laulnud Waits.

Kohtuotsus lõpuks läks Waitsi kasuks, sidudes varasema Midleri otsuse, mille kohaselt kuulsused ja suhtelises mõttes hästi tuntud inimesed omavad õigusi kõigile nende välimuse ja isiku aspektidele, sealhulgas nende häälele, tingimusel et see on piisavalt selge. Frito-Layil oli siis sunnitud maksma ootustele 2,6 miljoni naela (veidi rohkem kui 4 miljonit dollarit täna) hüvitist.

Mis selle raha eest tegi, siis Waits hiljem naljakas, "kaks ja pool miljonit dollarit?" Kogu see on kristalliseerunud. Mu ema ütles mulle, et olen rumal. Olen alati olnud rumal, kui tegemist on raha ... "

See juhtum koos Waitsi varasemate kommentaaridega eelistama kuumtöötlemist torujuhtme tagaosasse, kui reklaamis kasutatavat muusikat ei kasutataks, oleks pidanud igavesti räpima reklaamiagentuuride, kuid hämmastavalt pidi laulja esitama kaebusi teistele firmadele nagu Levi's, Audi ja autotootja Opel enam-vähem sama tüüpi asi Frito-Lay.

Näiteks Levi puhul püüdsid nad Waitsilt keelduda oma muusikat kuulutama reklaamidele, litsendades ühe tema laulu kaane, mille Waits oli eelnevalt kõnealuse loo saanud. Ootused ei olnud lõbustunud ja lõppkokkuvõttes sundis ettevõte avaldama kogu lehekülje vabandus ajakirja Billboard väljaandest. Opeli puhul kasutasid nad Waits'i heliplaati pärast seda, kui nad ei suutnud Waitsi nõustuda tehinguga ja üllatuslikult kaotanud juhtumi, seekord Waits'iga annetades oma kohtuvõistlusele võidetud raha heategevusena.

Veel hiljuti on Waitsi jõudnud õiguslik võitlus auhinnatud Prantsuse tsirkuse näitus, mille juhib Bartabas the Furious, kes kasutab oma esinemiste jaoks 16 Waitsi laulu. Esindajad näitavad väidet, et nad maksid Waitsi esindajale vajalikke 400 000-dollarilisi litsentsitasusid laulude kasutamiseks. Waits eitab, et tema või tema esindaja lõpetas laulud näituse kasutamiseks ja kordab veel kord oma vastuväiteid sellisele asjale:

Neid laule ei leitud rannas triivipuudus: nad tulid heast perest. Ma loobun kõik kommertstoote kinnitamise pakkumised ja teevad harva koostööd või annavad oma nime või tööd teistele pingutustele. ... Seda väärtust on kasutatud ja ära kasutatud Bartabase karjääri kasuks ja edutamiseks ning tema religioosse ja poliitilise ideoloogia jaoks, mida ei laule ega ka mina otsustasin väljendada.

Boonusfakt:

  • Irooniline, Tom Waits on tihti eksinud näitleja Ron Perlmani suhtes, kellel on samasugune, eristav lopsakas hääl ja haggard vaade sellisel määral, et Waitsi enda fännklubi suunab Perlmani fännid oma IMDB lehele.

Jäta Oma Kommentaar