Tõde teemantide kohta

Tõde teemantide kohta

Kallis eine mõnusas restoranis, romantika deklaratsioon ja suur rasva teemant-rõngas - see on üsna tavaline valem kaasamisettepanekule. Lõppude lõpuks on meist kõigil juurdunud, et teemant sõrmus võrdub armastusega ja seda suurem on teemant, seda rohkem peab armastus olema. Noh, uskuge või mitte, ei ole teemandid tegelikult nii haruldased. Tegelikult on teemantide maksumus nii palju, et selle põhjuseks on teadlik (ja mõnikord ka ebaeetiline) äritavade ja uskumatult edukate reklaamikampaaniate tulemus kui pakkumise ja nõudluse aluseks olev kivi tegelik väärtus, mis on igaüks, kes on tegelikult proovinud teemant müüa kiiresti saab aru. Siin on nüüd lugu sellest, kuidas ja miks me kõik armasime teemante.

Inimeste poolt avastatud esimesed teadaolevad teemandid käisid Dravidia inimestel (kes on täna Lõuna-Indias ja Sri Lankas endiselt) umbes 700 või 800 aastat tagasi Indias. Tegelikult on see, kus me saame kaalu teemantide, karaatide, alates; nad võtaksid teemantide kaalutlusi põldpuude seemnete suhtes.

Teemandid ilmuvad iidsetest pärlitest, mis pärinevad vähemalt 2500 aastat tagasi, kaasa arvatud need, mis hõlmavad Aleksander Suure ja Sinbadi meremees. Plinium Elder oma 78-ndate entsüklopeedias Looduslugu, rääkis ka teemantidest. Ida-ettevõtjad tõid nad Euroopasse koos siidiga, vürtside ja muude eksootiliste kaupadega ning neid kasutati väärtuslike kaubandustoodetena. Kuid need iidsed teemandid ei olnud tänapäeval uimastamist, suurepäraselt lõigatud kive. Nad olid määrdunud, korrektselt lõigatud või poleeritud ja olid sageli üsna igav. Põnevad kivid, mida tunneme tänapäevastest hetkedest, viiakse läbi töömahuka lõikamise ja poleerimisega (see tähendab, et tegelikust, kuigi suhteliselt väikesest väärtusest, mis pärineb kõigest suurimast teemantistest, tegelikult pärineb). Nagu Joan Dickinsoni raamat Teemantide raamat paneb selle, et teemandid võiksid aastakümnete jooksul India maapiirkonnas jääda märkamatuks, enne kui "teadlik silm (võib-olla) teemandi esile tõmmata". Isegi kui teemantide leidub Brasiilia džunglis 19. sajandi alguses ja India panus kogu maailma gem teemantide tootmine oli vaid paar naela aastas sel hetkel. See kõik muutus 1869. aastal.

Enne 1869. aastat oli Lõuna-Aafrika peamine eksport vill ja suhkur, miski, mis piirkonnale oli haruldane või emakeelne. Enne huvitatud Euroopat ei olnud midagi sellist. (Sellepärast ei hakanud "Aafrika pügamine" hüüdnime Aafrika ülevõtmiseks Euroopas kuni 1881. aastani.)

Mis siis muutus? 1866. aastal leidis noor boer (sõna, mis viitab Hollandi või saksa päritolu Lõuna-Aafrika põllumajandustootjale) 22-karaadise teemandi (võrdluseks peaaegu pool Hope Diamondi suurusest) voolu voodis Vaal jõe lähedal tänapäeva Lõuna-Aafrika. Kolm aastat hiljem leidsid Lääne-Aafrika Orange'i jõe lambakoerad 83-karaadise teemandi. Nimega "Lõuna-Aafrika täht" tähendas teemant kahtluse alla Lõuna-Aafrikas, kusjuures Suurbritannia juhtis teed. Varsti pärast seda olid neli kaevandust kaevatud ja leiti suurim teemantide hoius. Suurim neist miinidest on kutsutud Kimberley Mine või "Big Hole".

Teemantid tuli välja nendest kaevandustest. Piirkonna ja hiljem ülejäänud Aafrika maa väärtus suurenes, lootuses, et leitakse rohkem teemante. Euroopa maade, eelkõige Suurbritannia ja boeri elanike vahel, kes elasid selles piirkonnas, algas tiitoniline võitlus maavägede vastu. 1880. aasta detsembrist 1881. aasta märtsini neljaks kuuks raputas esimene Anglo-boer sõda. Suurbritannia võidab, kuid tööjõu palju kõrgema hinnaga kui algselt arvasin. 408 Briti sõdurit tapeti, ainult 41 boerit. 18 aastat hiljem algab teine ​​Anglo-boeri sõda veelgi suuremate inimohvritega.

Vahepeal võtsid Lõuna-Aafrika kaevandustes tulevad võitlused ja tuumarelvade kogus endiselt müntide Briti omanikud üsna närviliseks. Nende toodete väärtus sõltus nappusest ja nõudlusest. Liiga palju teemante ja turgu kardetakse vägivalda, nõudlus langes ja teemantide väärtus langes. 1880. aastate lõpul olid teemandid põhiliselt poolvääriskivid (mis olid tänapäeva türkiiside või topaasiga samaväärsed) ja paljudel kaevandustel oli sulgemise oht.

Sisestage Briti kodumaine Cecil Rhodes, kes hakkas Lõuna-Aafrika teemantide kiirust alustama 1869. aastal minema hakanud veepumpade rentimisega. Omandatud rahadest ostis ta väiksemate kaevandamistehingutega maa nõuded. Kui Rhodes ostis palju teemantide üleküllastumise tõttu mitu väikest tegevust sulgemisel ja maa müümisel. Enamkasutatava Kimberly Mine'i ignoreerimisel tegi ta ostu, mis läkitas talle ajaloo. Vanane De Beeri kaevandus kuulus kahe Boeri vennale, Johannes Nicolaas de Beerile ja Diederik Arnoldusele. Rhodos ostis selle ära, sest samal ajal oli mõistlik hind. Kuna Rhodose impeerium jätkas kasvamist, on tohutult rikkad Rothschildi perekonnad (või vähemalt nende pank), kes pakuvad rahalist toetust (pole selge, kuidas Rhodes ja Rothschild teavad üksteist) ja nagu iga teine ​​Lõuna-Aafrika kaevandus De Beers ei teinud seda.

Kui teemantide hinnad jätkuvalt langesid, jäi 1888. aastal välja veel mõned kaevanduse omanikud, sealhulgas Rhodos ja tema De Beersi kaevandus. Ülejäänud kaevanduse omanikud otsustasid, et ainus võimalus, kuidas nende tootmisharu ellu jääks, oli üksteisega konkureerimise asemel üks hiiglaslik kaevandusettevõtja ühendada ja moodustada. Eesmärk oli luua tootmisharu monopol, keskendudes kogu ettevõtte tootmisele, kaevandamisele ja maadele. Ja see ettevõte oli Cecil Rhodose juhitud De Beers Consolidated Mines, Ltd. Alates sellest ajast oli De Beersi ettevõte peaaegu iga Lõuna-Aafrika kaevanduse ainus omanik.

Rhodos ja De Beers lõid üksikuid tütarettevõtteid ja "kaubandusettevõtteid", et see näeks välja, nagu olid erinevad ettevõtted, kes tegutsevad iseseisvalt. Nad ei olnud ja kõik olid osa De Beersi ettevõtte vanematest. Täna nimetatakse neid korporatiivsetele ettevõtetele ja oleks enamikus maailma piirkondades ebaseaduslik. Põhimõtteliselt võis De Beers teha ühe standardse või "fikseeritud" teemanti hinna, kusjuures nende tütarettevõtete vahel on minimaalne kõikumine ja see peaks välja nägema turu hinna kindlaksmääramisel. Praegu ei olnud tegelik pakkumise ja nõudluse väärtus enam oluline, kuna De Beers kontrollis kogu pakkumist. 1982. aastal Atlandi ookean artikkel pani selle, "De Beers osutus edukaks kartellikokkuleppeks kaasaegse kaubanduse aastaajal."

Pärast Cecil Rhodesi surma 1902. aastal kuulus De Beers üheksakümmend protsenti maailma (ja mitte ainult Lõuna-Aafrika) teemanditoodangust, kuid pärast aastaid halastamatuid äritavasid tema ettevõte tuli peaaegu hävitada.

Premier kaevandus (hiljem nimega Cullinani kaevandus pärast linna, kus see asus) oli üks ainsa miini, mis ei kuulunud De Beersi, hoolimata sellest, et ettevõte on selle ostmist pakkunud. Omanikud ei tahtnud kaasa aidata De Beersi monopolile, selle asemel müüsid nad Oppenheimeri vennad sõltumatutele edasimüüjatele. Aastal 1905 oli suurim töötlemata teemant, mida kunagi leiti, Premieri kaevanduses, kaaludes absurdse 3 106 karaati. Praegu olid äsja Openi viie vennad, eriti Ernest Oppenheimer.

Ernest Oppenheimer teadis, et kui tema enda Anglo American Corporation läheb hästi, ei saa keegi sel ajal De Beersit võita. Niisiis võttis ta sõna "kui te ei saa neid võita, liitu nendega" tõsiselt. Kasutades oma uut jõukust, ostis ta piisavalt De Beersi aktsiaid, et maanduda end ettevõtte juhatusel. 1926. aastaks oli ta suuruselt teine ​​aktsionär, kes oli ainult Solly Joeli taga. Nagu selgus, olid Joel ja Oppenheimer sõbrad ja juba planeerinud plaani, kus Oppenheimeriks saab juhatuse esimees. Oppenheimer tegi seda täpselt ja nimetas firma ümber Diamond Corporationiks. Oppenheimerid hoiaksid ettevõtet kontrolli all kuni 2011. aastani.

1938. aastal hakkas teemanditööstus jälle langema tänu kaevanduste avastamisele Austraalias, Siberis ja Lääne-Aafrikas ning Suur Depressioon, mis vähendas turgu veelgi. Niisiis läkitas Ernest oma poja Harry New Yorgis, et kohtuda reklaamiagentuuriga N.W. Ayer, mis oli sama asutus, mis aitas finantseerijatel Morgan Bank. Üheskoos mõistsid nad, et Ameerika Ühendriigid on teemantide jaoks märkimisväärselt alahindatud turg. Nad peavad lihtsalt välja selgitama, kuidas veenda ameeriklasi oma toodet ostma. Nad tegid just seda, kasutades selleks kõige õnnelikumaid ja ehkki mõnikord kõige iratiivsemaid inimese emotsioone - armastust.

Kasutades ajalehti, ajakirju, uut filmikeskkonda ja isegi loenguid rahvaülikoolides, mis olid keskendunud teemantvõistlusringide ümber, ehitasid nad illusiooni, et teemandid võrdusid armastusega, kusjuures suurem (ja kallim) teemant tähendas rohkem armastust . "Diamond on igaveseks" oli näidatud reklaamides, mis tähistavad noori abielulahvatajaid või nende mesinädalat. (Tõepoolest võib teemante kergesti purustada, põletada ja muuta süsinikdioksiidiks, kasutades rohkelt hapnikku, hõõrudes jne). Neid reklaame ilmus kõikjal, kasutades tihti suuri filmi esinejaid. Ja see töötas - 1944. aastal suurenes teemantide müük Ameerika Ühendriikidest vaid mõne aasta eest 55% võrra ning oli nüüd ennekõike seotud armastuse ja abieluga ning seda näinud kui väga väärtuslikku eset, mis kestaks igavesti .

See idee teemantide "igavesest" ja põlvest põlve edasi anda oli eriti tähtis mõiste. Näete, et üksikisikute üha rohkem teemante hoidsid, lõpuks oleks seal nii palju, et kui inimesed hakkaksid neid müüma, avastaks väärtuse reaalsus ning ka lõigatud teemantide hind ei oleks lõpuks enam ka De Beersi poolt kontrollitav, midagi, mis ettevõttel pole kaotatud. Seega ei pidanud teemante mitte ainult olema igavesti kinni pidama, vaid idee osta kasutatud teemant, et näidata kiindumust, oli kindlalt tabu. Harry Oppenheimer kommenteeris seda kogu 1971. aastal:

Tööstuse heaoluks on vaja teatavat kontrolli, mitte seetõttu, et tootmine on ülemäärane või nõudlus väheneb, vaid lihtsalt sellepärast, et hinna kõikumine, mis on õigesti või valesti aktsepteeritud tavapärasena enamiku toorainete puhul materjalid, kahjustaks üldsuse usaldust puhta luksuse, näiteks pärlite teemantide, puhul, mille laialdased üldsusele kuuluvad suured varud ehete kujul.

Igal juhul oli tänu virtuaalsele monopolile ja ehk kõige efektiivsemale ajaveebile kõik, et teemandid jäävad siia ja jällegi võis De Beers oma hinna seada olenemata sellest, kas pakkumine oli kõrge või madal.Tõepoolest, mida kõrgem on hind, seda rohkem armastust näitas nüüd. De Beers kordas selliseid kampaaniaid kogu arenenud maades häid edusamme. Näiteks 1967. aastal Jaapanis võtsid teemant-kihid ainult 5% ajast. Kümne aasta jooksul on tänu mõnusatele meelepärastele reklaamidele Jaapanis enam kui pooled Jaapanis võõrustamisrõngast olnud teemantidega, kusjuures see arv on pidevalt pidevalt kasvanud.

Tänu mitmele väga hiljutistele sündmustele, sealhulgas mitmele kohtuvaidlusele ja mitmele teemantide tarnijatele vastu võitlemisele De Beersi vastu, ei ole De Beers enam enam teemanditurul haaret, vaid mõtet, et teemandid on traditsiooniline viis tõelise armastuse demonstreerimiseks ja et pead saama kaks kuud palka rombiku-kihlasõrmusele (idee, mis on sisestatud populaarseks kultuuris läbi vana teemantreklaami kampaania, esiteks ühekuulise palgana ja hiljem kahekordse lausega " muidu võiks kahekuuline palk püsida igaveseks?) on hoidnud teemanditööstust märkimisväärselt kasumlik. Lõppude lõpuks, isegi neile, kes tunnevad seda kõike teemantide kohta, on tänu populaarsele arusaamale teemantide kingituse andmine ikkagi defaktoorne viis, kuidas muuta raha armastuse tutvustamisse, ilma et see oleks otsest silma peal.

Boonus faktid:

  • 1970ndatel oli De Beersil nende käes suur probleem. Nende reklaamikampaaniad, mis reklaamivad kõrgetasemelisi väikeseid teemante, olid olnud liiga edukad, nii et rohkem inimesi ostsid väiksemaid teemante ja samal ajal suurendas suuremate teemantide hinda liiga palju, et seda endale lubada. Seega oli väga lühikese aja jooksul väike teemantide nõudlus rahuldav, mistõttu neil on tarvis suuremaid diamulle allahindlust, et julgustada inimesi neid ostma. Kuid kuna tarvikud jätkasid kasvu, lahendati see probleem kiiresti.
  • On tõsi, et üks põhjusi, miks De Beersi reklaamikampaaniad olid nii edukad, et inimesed ei võtaks mitte ainult kihlvedusid, vaid ka teemantidega, olid seotud üheaegselt seaduste muutmisega. De Beers vabastas oma meedia . Näete, et 20. sajandi alguses oli enamiku naiste jaoks ainus valik rahaliselt heaolu tagamiseks ühiskonnas vastuvõetaval viisil mees. Ja hea mehe saamiseks peab olema üks untarnished maine. Probleem oli selles, et kui võistlus kuulutati välja, siis läksid umbes pooled töötavad naised edasi ja lasksid nende kihlvedel nendega seksuaalvahekorra. (Kinsey, 1948a: 336, 1948b: 364). Kui nüüd võõras võitis, siis nüüd ei olnud naisel mitte ainult tema hõivatud skandaal, vaid võib-olla ka asjaolu, et ta ei olnud enam neitsi, mis ripub üle tema pea. See kahekordne vallandamine võib täiesti sõna otseses mõttes hävitada kõik head väljavaated, mida naine oli. Sellisena olid naiste kaitsmiseks raamatute seadused, mis võimaldasid tal kaevata rikkumisega seotud kahjude eest ja veelgi enam, kui purunenud kaasamine hõlmas mees, kes varem võttis naise neitsi. Kuid 1930. aastatel hakati neid seadusi kehtetuks tunnistama või kahjustusi, mida naine võis koguda, sai rangelt piiratuks isegi juhtudel, kui naine näitas, et mees, kes oli katkestanud, oli maganud ka temaga. Kuna teemantse kihlasõrmust peeti väga väärtuslikuks, tänu sel perioodil toimunud reklaamikampaaniatele, võimaldas naine koguda seda, mida ta arvas, oli väärtuslik ese kindlustuslepinguna kaasamise jaoks, nüüd, kui ta enam ei saanud palju (või midagi üldse), kuidas kahjustada purunenud tegevust.

Jäta Oma Kommentaar